移動端SEO優(yōu)化3要素

由于移動端與PC端天生有著明顯的差異性，同時，外界人們搜索習(xí)慣的改變，移動端與PC端差距也越來越明顯。

因此，搜索引擎算法，必須已不同的因素來把更優(yōu)秀的內(nèi)容展現(xiàn)給我們。這個改變，就是我們反超的機會。

今天，就來探討下移動端SEO優(yōu)化，最重要的3個要素。也許有其他因素，但也都是從這3個要素中擴展出來的。

1 - 了解用戶使用環(huán)境

這個話題，也許讓我們無從下手，下面一起來看看google如何了解一個用戶在使用搜索時的環(huán)境，也許對我們優(yōu)化網(wǎng)站提供不同的思路。

以下是Google用來判斷移動搜索結(jié)果的因素（從2013年獲得專利）：

• 當(dāng)前時間，

• 當(dāng)前日期，

• 當(dāng)前周幾，

• 當(dāng)前月份，

• 當(dāng)前季度，

• 當(dāng)前用戶所處的地理位置，以及當(dāng)前的天氣，

• 關(guān)于用戶日歷的信息，例如關(guān)于用戶或用戶的朋友的事件或狀態(tài)的信息，

• 通過用戶的社交網(wǎng)絡(luò)帳戶訪問的信息，

• 由移動平臺或監(jiān)視設(shè)備檢測到的任何可識別的聲音，

• 用戶當(dāng)前健康狀況的健康統(tǒng)計數(shù)據(jù)或特征

即使有些因素沒有例舉出來，我們應(yīng)該知道技術(shù)公司比以往任何時候都更了解我們，并從手機中獲取了大量的信息。

Google如何指定搜索重心的方式也有所改變。用戶的手機現(xiàn)在就是重心，從根本上將本地搜索的概念轉(zhuǎn)變?yōu)槌墏€性化的層次。

這適用于Google地圖中的本地列表，但也可能會影響“傳統(tǒng)”SEO列表中顯示的內(nèi)容。我相信任何一個搜索引擎，都很早就開始了。

結(jié)合語音搜索的進步，如果我們要滿足用戶的搜索查詢，我們必須了解用戶在搜索時所處的環(huán)境或是想干什么。

盡管沒有明確的規(guī)則貫穿于整體上，但仍然有一些實用的方法可以來改善SEO。

• 按設(shè)備類型拆分搜索量。這將有助于您了解哪些搜索主要發(fā)生在移動設(shè)備或PC設(shè)備上。知道這一點將允許您創(chuàng)建滿足首選用戶體驗的內(nèi)容。例如，PC端內(nèi)容通常比移動內(nèi)容長三分之一。

• 也可以通過統(tǒng)計，得到用戶在移動或PC搜索時，所使用的設(shè)備型號、屏幕大小、系統(tǒng)、地址位置等等。

• 創(chuàng)建能響應(yīng)用戶需求的內(nèi)容，而不僅僅是匹配他們的搜索結(jié)果。這可能意味著使用圖像重的內(nèi)容，例如，而不是嚴格使用基于文本的頁面。跟蹤通用搜索結(jié)果將允許您精確定位這些查詢。

總的來說，后期SEO優(yōu)化的重心，除了做好基本的SEO優(yōu)化外，將把重心投入到分析用戶數(shù)據(jù)上面來，通過數(shù)據(jù)來不斷的提高用戶體驗，讓用戶更加便利的找到他想要東西。

2 - 訪問速度和頁面可讀性

SEO不僅僅是提高頁面內(nèi)容相關(guān)性，相關(guān)的答案。您還需要為用戶快速的訪問速度以及頁面良好的可讀性。

這比以往任何時候都更重要，Google的快速答案直接將搜索結(jié)果頁面的響應(yīng)提取到其Android Instant Apps項目中，允許消費者在不安裝應(yīng)用的情況下使用應(yīng)用程序。

Google對“ 加速移動網(wǎng)頁”計劃也給予了重大的支持，迄今為止的證據(jù)表明它正在取得成效。AMP頁面在2016年初推出，并運行在一個剝離版本的HTML上，大大減少了頁面加載時間。他們還使用了很少的數(shù)據(jù)來加載，所以用戶在旅途中的好處是豐富的。最近的一項調(diào)查 證實了這一點，超過60％的受訪者表示，他們會尋求AMP結(jié)果，因為他們提供的更快，更輕的經(jīng)驗。

AMP頁面最初被視為發(fā)布商的福音（約70％的Google新聞報道現(xiàn)在已啟用AMP），但像eBay這樣的零售商也開始采用這一標(biāo)準(zhǔn)。對于AMP的 AdWords和AdSense 支持持續(xù)增加，除了要最大限度發(fā)揮您的內(nèi)容的移動機會外，絕對沒有其他選擇。

其實，百度這幾年來也一直在推MIP，但就目前來說，效果并沒有像Google那樣成功。

但至少對我們來說，他們?nèi)绱说闹匾暎俏覀兦也皇菓?yīng)該更加重視？

• 移動端切記使用插頁式廣告（彈窗廣告）。

• Android Instant Apps這個項目理想是好的，但估計在中國很難實現(xiàn)其價值。

• 不管是AMP還是MIP，其實，作用就是加快頁面訪問速度，讓用戶體驗最大化。

• 使用AMP進行AdWords到達網(wǎng)頁。Google 為此提供了大量便利的建議 ，必須及早采用這一做法。

• 在這里幾乎沒有過多的討論頁面可讀性，其實，這個問題，大家可以直接參考《最新百度移動搜索落地頁體驗白皮書》。

3 - 用戶參與度

移動設(shè)備的轉(zhuǎn)變使搜索引擎改變了如何對網(wǎng)站進行索引和排名的方法。

Google的加里·艾利斯（Gary Ilyes）在今年早些時候表示：

“移動網(wǎng)站沒有PC端網(wǎng)站擁有的大量元數(shù)據(jù)。我們正在為提高頁面質(zhì)量而努力。我們不希望用戶體驗到搜索結(jié)果質(zhì)量的很低。我們需要更多的元素對移動端頁面進行篩選判斷。“

這是SEO從業(yè)者的重要聲明。谷歌希望通過各種排序因素的推出，但它必須通過替換傳統(tǒng)上用于對結(jié)果進行排名的元素來實現(xiàn)。因此，谷歌推出的移動優(yōu)先索引需要一些時間才能實施。

除了移動網(wǎng)站對PC端網(wǎng)站的元數(shù)據(jù)數(shù)量的減少之外，我們還需要牢記，移動網(wǎng)絡(luò)的鏈接變得不那么重要。人們通過信息傳遞應(yīng)用程序更頻繁地共享內(nèi)容，這對于通常依賴于鏈接來瀏覽網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎來說是一個問題。

因此，提高用戶參與度將是SEOer必爭之路。

下面在來引用谷歌最著名的工程師之一杰夫·迪恩（Jeff Dean）的一段話：

“如果用戶查看搜索結(jié)果并喜歡或不喜歡它，那不那么明顯了。”

通過這句話可以看到，搜索引擎目前判斷用戶對移動頁面是否喜歡的因素，還不太成熟，這就是我們的一次機會;。Google現(xiàn)在會評估用戶是否停留在網(wǎng)站上（稱為“長時間點擊”），或者返回搜索結(jié)果頁面以找到更合適的結(jié)果（“短按”）。單靠點擊率不足是不夠的 - 我們需要關(guān)注用戶在網(wǎng)站上進行的操作，目前估計百度也在積極的研究這些，我相信在2018年百度將會針對移動端提出新的算法來打擊“快排”，所謂的模擬用戶點擊來進行排名。

去年的SearchMetrics 研究 很好地總結(jié)了這一點：

“改善移動網(wǎng)站的用戶體驗因素與更好的SEO排名有關(guān); 外部鏈接的重要性繼續(xù)下降。“

當(dāng)然，鏈接對移動來說仍然重要; 只是不一樣的程度。這是一件好事 - 鏈接可以被操縱（甚至買到），但是更難在很長一段時間內(nèi)偽造用戶參與因素。

通過以上內(nèi)容告訴我們在優(yōu)化用戶滿意度時需要了解一些重要的問題：

• 數(shù)據(jù)分析應(yīng)該是SEO努力的基石。評估客戶如何訪問您的網(wǎng)站，他們到達那里做什么，以及主要退出點的位置。所有這些都應(yīng)該內(nèi)置在您的分析數(shù)據(jù)中。您可以確定搜索引擎正在使用類似的指標(biāo)來查看您的網(wǎng)站是否滿足用戶的請求。

• 看看自RankBrain推出以來您的目標(biāo)網(wǎng)頁的執(zhí)行情況（針對Google，但我們可以借鑒），以了解用戶參與度指標(biāo)（例如頁面上的時間，跳出率等）與您的搜索引擎優(yōu)化排名之間是否存在任何相關(guān)性。通常，您會注意到，從UX角度來看，表現(xiàn)最好的網(wǎng)頁也看到了一個顯著的SEO提升。

• 鏈接依然重要。我們應(yīng)該不同的想法。考慮您吸引的鏈接實際上是否會為您的網(wǎng)站帶來合格的流量，而不是以鏈接量為指標(biāo)。

• Encompass UX和CRO（客戶關(guān)系優(yōu)化）在您的SEO優(yōu)化策略中。如沒有，則有可能會失去排名。

總結(jié)：2018年移動端將是核心戰(zhàn)場

移動戰(zhàn)場從未消失，只是搜索引擎算法不斷的完善，推動著我們，不斷的改變。

其實，我們可以做的更好，更超前，畢竟搜索引擎是服務(wù)廣大用戶和站長，而我們只需要做好自己，服務(wù)好我們的用戶就可以了。

對于，移動端優(yōu)化，目前沒有太多可說的，也許，你遇到的也只是其中的一個小問題，而我恰恰沒有寫到該問題如何解決，那你可以直接給我留言，歡迎各種疑難雜癥來找我（必須有明確的問題哦）。

補充：

在寫完這篇文章后，突然發(fā)現(xiàn)，百度又推出“閃電算法”，把文章大致看了下：閃電算法首次明確，移動網(wǎng)頁首屏在2秒之內(nèi)完成打開的，在移動搜索下將獲得提升頁面評價優(yōu)待，得到更多展現(xiàn)機會；同時，在移動搜索頁面首屏加載非常慢（3秒及以上）的網(wǎng)頁將會被打壓。首屏加載完畢在2~3秒之內(nèi)的頁面，頁面評價不升不降。

百度此番動作，估計是想再加大力度推百度MIP項目，就目前情況來說，接收改造MIP的網(wǎng)站可以說占很少一部分。

不管怎么樣，各位同學(xué)優(yōu)化移動端站點，以上面3點為核心，絕對不會錯，剩下的就是一些SEO技巧性了。