如今的SEO已不再是發發外鏈、改改Title、Tag了。如果至今你仍在做著這類事的話，那么SEO早就死了?；ヂ摼W發展至今，早就已經不再局限于PC端了，移動設備的普及大大加速了移動互聯網的發展進程，不少站長的戰場也由PC端轉向了移動端。至此，SEO的主市場儼然已由PC端發展到了移動端。

生命起源（1991-2002）

1991年8月6日，蒂姆·伯納斯·李搭建的網站（http: //info. cern. ch/）正式上線了，這也是世界上的第一個網站，它向世人解釋了什么是萬維網，如何使用網頁瀏覽器、如何建立一個網頁服務器…… 之后幾年中，萬維網開始逐步的完善。漸漸地，用戶信息的可用性得到了提高與優化。

最終，當網站遍地開花之時，新的煩惱又出現了：人們該如何最快的通過互聯網找到自己想要的網站、或內容呢？于是乎，搜索引擎便隨之誕生了。1993年，包括Excite搜索引擎在內的搜索平臺徹底顛覆了互聯網信息的分類管理，這也使得信息搜索變得更加簡便。

注：Excite搜索引擎創建于1993年，為ARCHITEXT公司旗下的產品，是美國使用最早出現的，使用最廣泛的搜索門戶網站之一，該網站界面友好，提供了關鍵詞、詞組和自然語言等多種檢索方式。

不久之后，雅虎（創建于1994年）和谷歌（創建于1997年）加入了搜索戰場，再次簡化了數據的索引和傳送，從而提高了搜索效率。

搜索引擎的誕生也是SEO最初的舞臺。這個時期，市場營銷人員通過關鍵詞優化、標簽優化、外鏈建設等方式來達到提高網站搜索引擎排名的目的。而且，此時的搜索引擎仍處于嬰兒期，往往一個新算法的更新得花上好幾個月才能完成，這也給了黑帽SEOer們鉆空子的大好機會。

而后來的搜索引擎巨頭們也在此時看到了搜索市場的巨大潛力。

雅虎誕生與SEO的誕生 

　　一、1994-1997：雅虎誕生與SEO的誕生,1994年7月，Lucos推出了基于搜索機器人的數據發現技術，并支持搜索結果相關性排序額，它還第一次讓搜索引擎能夠使用網頁自動摘要。 

　 1995年底，Alta Vista推出，由于它具備大量的新的搜索功能，深受大眾好評，Alta Vista是第一個支持自然語言搜索，具備了基于網頁內容分析、智能處理的能力，第一個實現高級搜索語法的搜索引擎（如AND，OR，NOR等），同時還能搜索新聞群組中的內容，還能搜索圖片。 

　 這一階段也是yahoo發展的初期階段，大多數人在這個時候對搜索并不熟悉，也不太知道有搜索引擎這回事，但是對于yahoo，大多數人則有所了解，尋找網站就上Yahoo。所以，將你的網站送到Yahoo是很必要的，在此階段，只要你的網站基本有個模樣，有一定的可看性，一般只要向Yahoo提交地址，72小時內就能出現在Yahoo目錄上。Yahoo對所有的網站進行人工歸類，一般是按照字母順序排列網站，自然開頭為“A”的網站排到開頭為“B”的前面，而有兩個A的網站，排在有A和B的網站前面，比如，American Airlines的網站不僅排在Bank of America的前面，而且也排在American Basketball Association前面。所以，大批網站就以追求A字來命名。這是搜索引擎優化的雛形。這個邏輯和黃頁電話號碼的排名邏輯一樣。 

　 在這一階段，Yahoo的欄目編輯們也在網上積極搜索新的網站，豐富他們的數據庫，而他們的搜索都是人工的，最典型的方法就是從一個網站的鏈接去訪問另外一個網站。遇到一個好的網站，他們就給站主發電子郵件，歡迎站主登錄，而且都是免費的。 

　 這些Yahoo編輯訪問網站的行為和我們今天看到的搜索引擎蜘蛛和機器人的形式是一樣的孜孜不倦。有個Yahoo編輯這么關心你的網站，比你還著急登錄你的網站，而且一文不收，這個在今天是無法想象的。你的網站登錄后，你還可以隨時更改登錄的信息，一般72小時就得到了更新。 

　 值得一提的是，雖然在這個時期中文網站很少，而且大多數是美國的中文網和在臺灣的網站，但是Yahoo顯然注意到中文網站的未來，而且迅速有個中文譯名“雅虎”，而這個不僅僅是因為它的創始人是楊致遠。 

　　這一階段也是SEO的雛形時期。網上網下出現了一些論文，討論文字對應、數據挖掘和對搜索引擎程序員的訪談。人們初步有了讓網頁內容符合搜索引擎數據庫原理的模糊意識。同樣，將網站收錄到搜索引擎也是很容易的，你的網頁只要關鍵詞的使用達到一定密度就輕而易舉地排列在搜索引擎上了。 　 

值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八點你提交網站，下午就被收錄，第二天就能出現在搜索之中。正是因為這么快的更新和這么容易的提交到收錄，大量的站主開始變著法子頻繁登錄不同的網址，英文出現Spam這個詞來形容站主不負責地制造泛濫的垃圾，很快使這些搜索引擎吃不消。 

　　所以，SEO從一開始就是黑白兩道開始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能夠悟出的搜索引擎原理來合理地調整自己的網站，使搜索引擎能收錄并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，這類優化者仿佛是黑客，尋找搜索引擎的弱點，力圖將混淆的信息強塞給搜索引擎，從而為真實的網站提高曝光機會。 

　　這個時期，因為強大的利潤誘惑，成人網站可以說是帶頭去“黑”搜索引擎。所以SEO和搜索引擎從一開始就是愛和恨的關系，這個時期，收費的網站優化服務也開始在美國出現。

　　在中文搜索引擎領域，中國的起步其實并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早參與做類似Yahoo的管理信息分類導航的網站，曾一度有“出門找地圖，上網找搜狐”的美譽。 

　　這個時候，沒有人注意在斯坦福大學的一個宿舍里，兩個聰明的學生正在慢慢孕育一個令世界矚目的新型搜索引擎。他們發明了一個新的叫PageRank的理論，來重新塑造搜索引擎。這個新型搜索引擎就是現在的Google。 

Google出現和SEO理論的浮現 

　　二、1998-1999年：這一階段，美國的互聯網大會開始有一些關于網站優化的文章發表。這些文章開始關注到鏈接流行度（Link Popularity）、名錄網站鏈接（Directory Listing）的意義。這段時間，搜索引擎也知道了需要限制人們的網站提交來防止垃圾網站的泛濫，于是開始組織反擊。 

　　Alta Vista開始大規模剔除含有“我們來優化”或者“我們來推廣”這類文字的網頁。SEO的實踐者開始意識到，要破解搜索引擎的原理越來越難。在1999年將一個網站提升到前十名要比在1998年難上十倍。搜索引擎開始更多關注鏈接流行度的意義。 

　　Google也在1998年收到了第一張十萬美元的風險投資，搬出了斯坦福校園，正式命名為Google公司，域名也從google.stanford. edu變成google. com。這個新的搜索引擎衡量網站的重要性首次將鏈接流行度作為排名的標準之一。 

　　1999年5月，英國的FAST公司推出ALLTheWeb搜索引擎。它的網頁搜索可利用ODP自動分類，支持Flash和PDF文件搜索，支持多語言搜索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3和FTP搜索，擁有極其強大的高級搜索功能。這么強大的功能使它成為最流行的搜索引擎之一。 

　　這一階段的初期，搜索引擎也開始了多元化的進程，開始設立多語種的網站，比如Alta Vista就率先開始了拉丁語的版本。臺灣中正大學吳升教授所領導的GAIS實驗室于1998年1月創立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早開發的中文智能搜索引擎，號稱能抓取全球最多的網頁并開始進入英文搜索引擎。 

　1999年Google獲得了兩千五百萬的資金，開始全力發展，并且已經在媒體處理50萬次搜索，這個投資也使Google再次搬家到舊金山——硅谷地區較Palo Alto的城市。Google也開始結識合作伙伴，從AOL到Netscape不久，Google再次搬家到目前的全球總部依然是舊金山——硅谷叫Mountain View的城市。這時候的搜索引擎開始設法控制市場，廣告廣泛地出現在搜索引擎上。這引起了許多搜索者的反感，因為大家還是在用56KB modem上網，大量的廣告使網站頁面出現的太慢。 

　　Google發現了這個影響搜索步伐的致命的問題。簡潔的網頁設計使眾人耳目一新，飛快地搜索速度更使得各個站主奔走相告，每個站主論壇都充滿了對Google的極好評價，雜志的采訪也是接連不斷地對Google進行推薦，Google的全面演出就正式登臺了。 

百度的出現和搜索引擎的革新 

　　從2000年開始，登錄一個網站到搜索引擎花的時間是越來越長。搜索引擎熱衷于收費服務，從一個新的搜索引擎Inktomi到Alta Vista都染上了金錢。與此同時，搜索者希望有一個搜索引擎能真正地給他們帶來有用的信息。Google沒有辜負人民的期望，它的精確搜索開始鞏固它在搜索引擎中的地位。 

　　首先出局的是InfoSeek,這個InfoSeek在1998被迪士尼公司買下，變成Go. com。從那以后，InfoSeek被拋棄，而Go. com也使用Yahoo搜索來代替。在1999年，InfoSeek的一位華人工程師離開了這個搜索引擎而駛向北京，他力圖要創立一個“中國人自己”的搜索引擎，并且受一句中國古詞“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的啟發，將中國人的搜索引擎起名叫“百度”。這個工程師就是百度的創始人之一—李彥宏。 

　　李彥宏自己就是新一代的搜索技術專家，他早在1996年就解決了如何將基于網頁質量的排序與基于相關性排序完美結合的問題，并獲得美國專利。百度公司結合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最優秀的軟件人才，開發了大型商業化的中文搜索引擎，中文搜索從此與英文搜索站在了同一起跑線上，同時，百度搜索巧妙地解決了數據更新的瓶頸，整個中文網頁的數據庫可以最快每天更新一次。 

　　2000年也是Flash動畫、JavaScript特技Rollover和動態圖片的流行之年。這些動態的形式讓人喜愛，但是很少有人知道，搜索引擎不能認識這些，搜索引擎只能閱讀文字，而非這些感官的創意，因為它們一直是在模擬人的閱讀方式，但是卻無法模擬人的感知，直到今天，搜索引擎也沒有解決這個問題。 

　　從這一年開始，實際上，向搜索引擎呈交新的網站不需要按照以前那樣在搜索引擎的頁面上填寫“ADD URL”，搜索引擎已經能從一個存在的網站上發現新網站的鏈接來訪問并收錄。在這個時候，SEO實踐者也開始知道，如果網站能被目錄導航站（Directory），特別是開放目錄ODP（Open Directory Project）收錄，將非常有助于搜索排名的提升。最知名的ODP是DMOZ（www. dmoz. org），由尼克?斯冠塔河鮑勃?圖爾兩位Sun公司的工程師在1998年創辦，它是一個人工來收錄網站進行分類的目錄網站。在這點上，它的組成和Yahoo是一樣的。 　　不同的是，它是由全球的站主自己做編輯來維護的，而Yahoo是由專業編輯來維護的。關于DMOZ，搜索引擎青睞DMOZ，是因為經過人工分析的網站的可信度自然要高于搜索引擎蜘蛛和機器人來獲取的網站信息可靠。 

　　2001年的收費登錄大為紅火。搜索引擎市場經歷大清洗，人們開始拋棄搜索引擎Hotbot，Alta Vista和Excite。Alta Vista試圖仿效Google方式來重新回到縮小版的搜索引擎，但是這個垂死掙扎非常痛苦地失敗了，并在2003年被Yahoo收購。Inktomi也失去了好幾個應用伙伴，急劇走下坡路，2004年同樣被Yahoo收購，而且成為了今天Yahoo搜索的主要核心技術。 

生成初期（2003年-2005年）

在這個時期，黑帽SEO大行其道。為了給網站們提供一個更加公平的競爭平臺，谷歌搜索開始了搜索引擎技術方面的進一步探索。這段時間里，谷歌發布了很多算法更新，改進了懲罰機制，加大了對垃圾外鏈、關鍵詞堆砌等作弊手段的打擊力度。

通過對信息價值以及內容相關性等方面的提高，搜索引擎終于邁入了通過用戶搜索歷史推薦搜索的第一個階段。同期，也開始通過定位用戶地理位置相關信息在搜索結果中加入了更多推薦信息。

在SEO的這個階段中，市場營銷人員將主要的精力都放在了外鏈建設上，以便增加搜索曝光率。

也是在這個時期，谷歌以“don’t be evil”為座右銘表明了其規范搜索結果的決心?？傊@個階段，索引擎巨頭們都意識到了個性化與用戶體驗的重要性。

中古時期（2006年-2009年）

當搜索引擎發展至這個階段，用戶需要的是更加個性化、全面化、響應式的搜索體驗。搜索引擎也開始轉向了全局搜索機制，搜索結果中已不再只是以文本的形式呈現，同時也將圖片、視頻等元素已并加入了搜索結果之中。比如，谷歌搜索結果中還包含了Google News實時更新的內容、來自Twitter的信息等，更加注重內容的時效性以及用戶的關注點。

2008年，谷歌發布了Google Suggest，即搜索關鍵詞建議系統，結合關鍵詞研究工具、Google Trends，Google Analytics等工具、并通過用戶搜索歷史、搜索趨勢等幫助用戶自動完成搜索單詞、搜索熱門藝人音樂、查找手機型號等等。從而提高了內容的可用性，給用戶推薦更多的相關內容。

而這一階段的SEOer們也更明白了用戶體驗的重要性，將更多的精力傾注在了網站設計以及個性化內容等方面。此外，不少站長也看到了新媒體的重要性以及發展潛力，企圖通過新媒體消息的時效性來增加網站的曝光率。

四、2002-2007年：Google Dance和SEO的不眠之夜 

　　其實在2001年，敏感的站主和SEO實踐者感覺到了一個從未有過的現象。有些人對網站在Google上的排名一夜之間消失，而有的網站則名列首位。這個現象幾乎是每月一次。后來，人們知道，這就是Google定期地更新它的索引（Index）的距離活動，給人的感覺就像跳舞一樣，因此被SEO實踐者稱為Google Dance。 

　　正是因為有Google Dance，每個SEO實踐者都在Google更新的那個晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上實現。每次更新有贏家和輸家，網上SEO論壇總有成千上萬的討論，期望知道下次更新能有什么可以預料的，或者猜測更新的具體日期。 　 　搜索引擎在這個階段中遇到更嚴重的泛濫問題。SEO實踐者大量采用門戶網頁（Doorway Page）、重復網站（Duplicate Website）、偽裝網頁（Cloaked Page）、隱藏鏈接（Hidden Links）等來試圖欺騙Google。另外，DMOZ被Google作為一個重要的收錄新網站的渠道，DMOZ也被注入許多垃圾網站。 

　　2002年是大量SEO被濫用的一年。但是，搜索引擎從這些與SEO非法實踐的斗爭中不斷豐富自己的辨別技術，對抓住的網站拒絕收錄，已經收錄的則給予剔除。但是這個封鎖也冤枉了不少誠實的SEO網站。 

　　在中國，百度于2001年9月開始提供公共搜索服務，并成功地使搜狐和新浪開始使用它的搜索技術。同時，它還提供新聞搜索服務，迅速擴大用戶群。 

　　2003年，越來越多的網站設計對Flash的應用有了謹慎的態度。這一年也是搜索引擎繼續反擊垃圾泛濫的一年。許多SEO實踐者明白黑帽技術（black-hat）已經行不通，而是要扎扎實實地真正提高網站的素質。 

　　Google在2003年更是擠掉了Alta Vista 和Inktomi，成為獨大。Google誕生于一個搜索引擎紛雜的時代，在那個時代，像Alta Vista等搜索引擎對自己的市場份額太具信心而懶得變化。Google由各個站主和SEO實踐者宣揚，從而一舉后來居上。而現在，Google開始反擊垃圾泛濫，矛頭直接對向曾經支持它的這些站主和SEO實踐者。這些人成了Google成功的犧牲品。 

　　2003年的Google的“佛羅里達更新”（Florida Update）真是讓全世界的站主領教了Google的厲害。倘若強烈颶風一般，Florida Update一夜之間讓千萬個網站從搜索中消失或者從前十名刮到100頁以后。這個發生在11月16日的更新，尤其對寄希望在即將來臨的圣誕節狠賺一筆的電子商務網站損失慘重。從現在來看，Google的這個更新是反擊垃圾網站和不法SEO行為的一次重要戰役。 

　　然而，由于使用的過濾器（filter）不完美，沖擊了很多無辜網站。之所以叫“佛羅里達更新”，是因為這個更新由Google在佛羅里達的數據中心開始的。 　　之后，2004年1月叫做“Austin Update”的余波同樣也對相當多的網站造成沖擊。霎時間，所以SEO實踐者都突然搖身變成了Google Adwords的專家，大家不能不依靠Google廣告來維持這段節日期間的銷售。 

　　關于這兩個歷史性的Google更新，給了許多SEO實踐者相當大的教訓。規規矩矩地從改善網站本身的素質而不是投機取巧，成為了SEO唯一可行的方法。PPC也穩定的成為營銷策略中的重要手段，而SEO也成為搜索引擎營銷（SEM）的一部分。 

　　Yahoo在這個時候決定與Google正式分道揚鑣。長久以來，為了彌補自己靠人工收錄網站的不足，Yahoo一直采用Google的技術來提供網絡搜索。Yahoo顯示陸續購入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，讓人覺察到Yahoo的心情——它是否間接養大了Google？它的手上還有20%Google的股份！終于，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告別Google，走上自己開發搜索引擎的道路。 　　同年，2004年9月12日，Google推出簡體及繁體兩種中文版本的搜索引擎。 　　進入2005年，最大的變化是Google Update不再是定期的活動，而是逐漸地成為每天的遞進更新。劇烈的變化不再看見。SEO實踐者能夠很快看到自己的努力是否出現了效果。遵循搜索引擎的紀律，以合理的方法來調整、提高網站的結構和內容，成為唯一能夠保證網站穩定的方法。更重要的是，遵循這些規范操作而優化的網站，不僅在Google上排名良好，還會在Yahoo和MSN上也具有不錯的結果。中文網站，如果扎實地做好網站的素質，也會在百度的排名上獲益。 

　　性價比奇高 評論對搜索引擎優化的好處 　　在談談話題營銷一文中說到話題營銷（付費評論）在搜索引擎優化、增加網站流量、建立品牌方面都有不小作用。本文就來談談付費評論為什么會給搜索引擎優化帶來好處。話題廣告有以下搜索引擎優化方面的好處： 

　　網站被眾多優秀的博客所鏈接，輕易在各大搜索引擎獲得更加好的關鍵字排名

啟蒙時期（2010年-2012年）

2010年到2012年這段時間內，SEO市場發生了很大的變革，無論是品牌上、還是內容質量方面、還有用戶關注的內容、以及懲罰機制等等都有了不小的改變。

其中，最顯著的莫過于谷歌對關鍵詞優化、內容質量、以及過度優化這幾個方面的態度，這些也對搜索結果排名產生了很大的影響。如果不符合谷歌搜索機制的站點，即使是像J.C. Penney和Overstock這樣的大網站也同樣會遭到被K的命運。

隨著新的搜索規則而來的就是全新的搜索特性，比如搜索用戶越來越重的好奇心、日益復雜的社交關系、以及網站的可達性等等，也導致了新事物的誕生，如谷歌知識圖譜（Knowledge Graph）。搜索機制也由全局搜索慢慢向局部搜索邁進。比起通過點擊網頁獲得答案，更多用戶更希望的是直接在搜索結果頁中得到自己想要的一切。因而看準機會的谷歌馬上開始行動了，它改進了Google Suggest功能，給用戶提供更快速的查詢體驗、并直接在搜索結果頁中展示給用戶。

此外，這段時期的社交媒體也呈現出了極其迅速的發展趨勢，為了順應這種市場需求，谷歌推出了Google+。

在這樣的背景下，為了成功的優化一個網站，SEOer們不僅需要在內容的質量上下功夫，而且內容分享也成了一項必不可少的組成部分。當網站內容通過社交媒體等渠道分享出去后，收獲的也不只是外鏈和曝光率，同時也對網站的權威性建設帶來了很大的幫助。

社交媒體與SEO的結合也促使了信息時代的碎片化：快節奏化、個性化、以及更加細分化的信息。

當代（2013至今）

當今的SEOer們就像站在十字路口上，在個性化與個人隱私兩點間徘徊。在如今這個方方面面都被搜索引擎和科學技術入侵的時代，人們在哭訴信息安全和個人隱私問題的同時，卻依舊無法擺脫它們。

諸如谷歌這樣的大企業通過分析用戶的搜索歷史、地理位置、使用設備等數據來完善自己的產品，而市場營銷人員則利用這些信息來達到內容優化的目的。

在這個時期，SEOer們的戰場也由PC端轉向了移動端，你的內容、你的網站、你的產品必須滿足移動設備需求、符合局部搜索機制。同時，以谷歌為首的搜索引擎們也在移動搜索算法方面動做不斷，從用戶體驗到移動設備友好度，移動搜索引擎算法的改進也意味著，一旦站點的移動搜索優化沒做好，很可能就會失去移動互聯網這片市場，即使是短暫的失去也很可能會帶來慘重的損失。

碎片化內容、響應式設計、移動設備友好度、以用戶意圖為導向……這些都是當下SEOer們需關注到的搜索特性?？傊F下的SEO最需要做到的就是內容的個性化與質量方面的探索。

展望未來

對于未來，我們只能預測，誰也無法給出一個肯定的答案。但無疑以用戶為導向的內容建設、個性化內容推薦、高質量的內容都是SEOer必須關注到的點。

而對搜索引擎的要求無疑是日益趨向智能化，通過最少的操作步驟得到想要的信息數據便是用戶所期盼的。當然，SEOer們也需兼顧PC端和移動端兩個入口的優化工作。

當搜索引擎算法不斷完善后，更多的規則、以及懲罰機制也將迫使SEOer們尋找新的突破點，但比起各種黑帽、作弊行為，做好網站內容和用戶體驗、與用戶建立良好的互動關系、做好社交媒體營銷等幾個方面無疑是最保險、也行之有效的SEO策略。